Κλάδος δραστηριότητας: ΚΑΦΕΣΤΙΑΣΗ
Ιστοσελίδα: https://www.gregorys.gr/
Facebook page: https://www.facebook.com/gregorys.gr/
Instagram: https://www.instagram.com/gregorysgr/
Κείμενο αιτιολόγησης υποψηφιότητας: Επικοινωνιακό πρόγραμμα
Με αφορμή το λανσάρισμα του νέου Espresso Blend Brazil Single Origin 100% Arabica, προχωρήσαμε σε δημιουργία και υλοποίηση μίας μεγάλης 360ο καμπάνιας, που τα έχει όλα! Λατινοαμερικάνικο mood, samba, εικόνες με έντονα χρώματα και φυσικά γεύση… Βραζιλίας.
Η καμπάνια έκανε την πρεμιέρα της τον Απρίλιο σε:
- Τηλεόραση, τόσο σε κανάλια πανελλαδικής εμβέλειας (ελεύθερα και συνδρομητικά) όσο και σε τοπικά.
- Ραδιοφωνικούς σταθμούς σε Αττική και Επαρχία.
- Digital και social media περιβάλλον, με ένα ισχυρό πλάνο που περιλάμβανε χρήση του DV360, καμπάνιες στα social media, καθώς και CRM επικοινωνίες.
- Influencer Marketing.
- Instore επικοινωνία με αφίσες, digital signage και t-shirt Brazil για τους Baristi που βοήθησαν στη μετάδοση του Βραζιλιάνικού mood μέσα στα καταστήματα.
- Ηχητικά σποτ στα καταστήματα και στο call center.
Εταιρεία στην οποία έχει ανατεθεί
Η καμπάνια φέρει τη «σφραγίδα» της Αttp ενώ το τηλεοπτικό σποτ επιμελήθηκε η Bright Shoe, με σκηνοθέτη τον Γιώργο Κουβαρά.
Αποτελέσματα
Η καμπάνια οδήγησε σε αύξηση των πωλήσεων του νέου blend, και είχε θετική ανταπόκριση από τους καταναλωτές. Ακολουθούν αναλυτικά τα αποτελέσματα της καμπάνιας στα κανάλια του δικτύου μας:
Campaign: Video
Impressions: 9.259.686
Starts (Video): 9.017.974
Complete views (video): 4.885.904
Clicks: 39.973
Campaign: Social
Reach: 2.498.926
Impressions: 28.765.288
Clicks: 42.151
Campaign: Newsletter
Open Rate: 22%
Αξίζει να σημειωθεί ότι τα T-shirts είχαν θετική ανταπόκριση τόσο από τους εργαζόμενους των καταστημάτων όσο και από τους καταναλωτές.
Φιλοσοφία και στόχοι
Οι στόχοι της καμπάνιας είναι:
- Αναγνωρισιμότητα του νέου Espresso Blend
- Ενίσχυση μεριδίου αγοράς & πωλήσεων
- Προσέλκυση νέου κοινού αλλά και ενίσχυση της πιστότητας των πελατών Γρηγόρης
- Ενδυνάμωση του Expertise & του Equity του καφέ του Γρηγόρη
Με αφορμή το λανσάρισμα του νέου Espresso Blend Brazil Single Origin 100% Arabica, προχωρήσαμε σε δημιουργία και υλοποίηση μίας μεγάλης 360ο καμπάνιας, που τα έχει όλα! Λατινοαμερικάνικο mood, samba, εικόνες με έντονα χρώματα και φυσικά γεύση… Βραζιλίας.
Η καμπάνια έκανε την πρεμιέρα της τον Απρίλιο σε:
- Τηλεόραση, τόσο σε κανάλια πανελλαδικής εμβέλειας (ελεύθερα και συνδρομητικά) όσο και σε τοπικά.
- Ραδιοφωνικούς σταθμούς σε Αττική και Επαρχία.
- Digital και social media περιβάλλον, με ένα ισχυρό πλάνο που περιλάμβανε χρήση του DV360, καμπάνιες στα social media, καθώς και CRM επικοινωνίες.
- Influencer Marketing.
- Instore επικοινωνία με αφίσες, digital signage και t-shirt Brazil για τους Baristi που βοήθησαν στη μετάδοση του Βραζιλιάνικού mood μέσα στα καταστήματα.
- Ηχητικά σποτ στα καταστήματα και στο call center.
Εταιρεία στην οποία έχει ανατεθεί
Η καμπάνια φέρει τη «σφραγίδα» της Αttp ενώ το τηλεοπτικό σποτ επιμελήθηκε η Bright Shoe, με σκηνοθέτη τον Γιώργο Κουβαρά.
Αποτελέσματα
Η καμπάνια οδήγησε σε αύξηση των πωλήσεων του νέου blend, και είχε θετική ανταπόκριση από τους καταναλωτές. Ακολουθούν αναλυτικά τα αποτελέσματα της καμπάνιας στα κανάλια του δικτύου μας:
Campaign: Video
Impressions: 9.259.686
Starts (Video): 9.017.974
Complete views (video): 4.885.904
Clicks: 39.973
Campaign: Social
Reach: 2.498.926
Impressions: 28.765.288
Clicks: 42.151
Campaign: Newsletter
Open Rate: 22%
Αξίζει να σημειωθεί ότι τα T-shirts είχαν θετική ανταπόκριση τόσο από τους εργαζόμενους των καταστημάτων όσο και από τους καταναλωτές.
Φιλοσοφία και στόχοι
Οι στόχοι της καμπάνιας είναι:
- Αναγνωρισιμότητα του νέου Espresso Blend
- Ενίσχυση μεριδίου αγοράς & πωλήσεων
- Προσέλκυση νέου κοινού αλλά και ενίσχυση της πιστότητας των πελατών Γρηγόρης
- Ενδυνάμωση του Expertise & του Equity του καφέ του Γρηγόρη
